小红书,营销人认知中最大的高颜值、精致生活种草阵地。适合一些比如美妆、日化、食品、小家电等女性消费者为主,且能产出高成图率的新品上市推广。最常见的应用模式为:规模化的达人内容种草。
注意这里我在“内容种草”前面放了一个很关键的形容词,叫做“规模化”,这是在小红书上做内容营销的关键。所谓“规模化”,就不是像有的品牌上面投了几个达人,就完事了。而是要把内容篇数至少往百位数级别提。
——为什么要规模化?
这就要从内容种草产生效果的原理说起。
种草原理
一个是“推(push)”,一个是“拉(pull)”
SOP
所以,想要投放小红书的朋友们,这里有个大致的SOP建议:
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